二十余载经典IP较量,看《FIFA》与《实况足球》谁能引领国内足球

2018年04月13日 12:53 来源: 人人游戏网
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2018年世界杯的到来,为中国游戏市场带来新的增长机会,足球题材游戏有望成为细分品类中崛起的黑马。
对入门门槛较高的足球题材品类来说,市场已完成首轮拼杀,球迷玩家津津乐道的《FIFA》系列与《实况足球》系列在经过20余年的技术发展和版权较量后,成为足球游戏的实际胜利者。
在中国游戏市场,借由品类崛起的东风,《FIFA》与《实况足球》两大IP谁又能站上发展的新风口呢?故事未曾结束。
《FIFA》系列与《实况足球》系列的巅峰对决
与新兴品类不同的是,足球品类游戏在主机、单机上发展得十分成熟。最具代表性的是EA在1994年推出的《FIFA》系列,以及KONAMI在1996年推出的《实况足球》系列。
足球竞技类游戏最大卖点是对现实体育运动的高度还原性,以此赋予玩家“真实竞技感”,这意味游戏对授权有高度需求,以此获得现实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。此外,游戏具备高技术门槛,需要厂商在画面、操作手感上更贴近现实的运动状态。
EA作为国际足联的顶级赞助商,使《FIFA》拥有具备排他性的真实足球世界的顶级授权,这是《FIFA》系列发展的最大优势。
《实况足球》系列主打操作的“真实”手感,在版权方面处于弱势的背景下,也走出一条合适自己的成功道路。拥有不少拥趸。不过近年来,《实况足球》系列因诸多因素无法拿到授权,对球队、球星、球衣等游戏元素进行模糊处理而屡屡遭到玩家诟病,市场表现则如实反映了这一点。
根据vgtime公开数据显示,2010年,《FIFA Soccer 10》销量1073万,是《实况足球2010》销量599万的1.8倍;在之后的数年里,《FIFA》系列的年度销量基本保持稳步增长。反观《实况足球》系列,销售量逐年萎缩,至2017年的《实况足球2017》销售量只剩下144万,而当年《FIFA17》销售量达到2100万之多,是其14倍。
可以说,《FIFA》已经是当今足球游戏市场的绝对主流,而《实况足球》已经渐渐成为足球游戏玩家记忆中鲜明的年代符号。
中国市场:谁更有机会站上风口?
不过,中国游戏市场的兴起,尤其是体育品类的兴起,为两大足球IP提供再度崛起的时机。目前来看,两大IP都选择与中国厂商联手切入中国市场。EA和腾讯选择推出产品矩阵,利用端游+手游产品矩阵的方式覆盖大众用户。KONAMI则与网易推出《实况》系列手游,剑指5亿手游用户。
腾讯对《FIFA》系列的运作十分谨慎,2014年推出《FIFA OL3》端游试水足球游戏市场。《FIFA OL3》的注册用户约3500万人,在小众的体育品类里是巨大的成功。腾讯也以此为契机打通体育电竞,携手9家中超俱乐部打造国内首个由传统职业足球俱乐部组成的电竞联赛。赛事吸引超过2000万球迷观看。
这可视为腾讯对体育细分品类的布局,以及对硬核用户的培育行动。4年之后,腾讯宣布和EA联手升级《FIFA OL4》。更重要的是,还推出国内首款足球题材竞技手游《FIFA足球世界》。

这款由《FIFA》单机系列开发团队原班人马制作的手游,完美将单机特点进行移植,并加入了实时PVP、养成模式、双操作模式及百种小游戏等多种玩法,兼顾硬核玩家和休闲玩家的需求。加上游戏由正统FIFA授权,包括真实联赛的万余球员,令足球游戏爱好者可以体验原汁原味的竞技乐趣。
(图:FIFA 足球世界——休闲玩法)
另外,腾讯和EA已显示出将足球游戏电竞化的趋势,手游PVP模式的加入是一个明确的信号。而手游中零门槛的足球休闲游戏的加入,或能培育大批“泛游戏”休闲用户对球类产生兴趣。考虑到此前《FIFA OL3》的电竞推广,以及腾讯在电竞领域的体系打造,未来中国电竞热门品类或能再添新面孔。
KONAMI则专注手游矩阵建立,2014年通过网易代理,在国内手游市场上线《实况俱乐部》后,2018年推出操控类足球手游《实况足球》以及全新体验的卡牌足球手游《实况:王者集结》。和《FIFA足球世界》覆盖全线用户不同的是,《实况》系列期望通过游戏的区分,来侧重服务不同需求的玩家。
只是在《FIFA》手游着力开发实时PVP的差异化,以及公会对战等社交化的背景下,《实况足球》的手游从玩法、创新、运营上显得有点单一;且《实况足球》手游和IP系列遇见的窘境相当一致,在缺乏版权支持的情况下,如何满足越来越高的用户需求?
在EA公司发布的2018财年季度财报中的数据估计,《FIFA》手游版在2017年第三季度已累积拥有近1亿5000万玩家,而KONAMI推出的《实况足球》手游产品数据并未有较大突破;从App Annie显示的足球手游全球下载数据来看,安卓+IOS两端中,EA的《FIFA Mobile》是KONAMI《实况足球2017/2018》的4倍。这也侧面说明授权齐备的优质游戏在市场上更容易受到认可。
(图:FIFA 足球世界——比赛截图)
(图:FIFA 足球世界——策略玩法)
足球IP发展的“天时地利人和”
近些年来,中国传统体育产业快速发展,使体育产业链上下游同步增长,体育游戏有望进入国民文化消费的主流行列。再者,体育游戏拥有稳定受众群和内容支撑,具备深入挖掘的潜力。这也是手握两大经典IP的EA和KONAMI对中国市场高度重视的根本原因。
2018年世界杯更为足球游戏的发展带来契机。世界杯级别的核心赛事对游戏用户群体的拉动显而易见。在2014年南非足球世界杯年,足球题材就迎来了一个发展的高峰,有超过100款足球手游在国内上线。随着体育游戏的升温,2018年世界杯将带来更多机会。
同时,中国游戏市场急需细分品类发展。中国的游戏行业进入存量市场,新增用户量的疲软将促使厂商对细分领域的深入开发,以更好挖掘存量用户价值。拥有庞大群体,且有消费潜力的体育题材很有可能成为下一个蓝海。
在此机遇下,《FIFA》的布局似乎更契合中游戏市场发展的轨迹,通过产品矩阵覆盖不同用户,并着力电竞,推广足球游戏的影响力。未来,把足球游戏由小众群体扩展至大众层面,将是《FIFA》,或者说国内足球品类前进的方向所在。
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